Semalt: Hodnocení účinnosti propagace SEO ve statistických systémech



Nestačí vždy objednat audit webu, abychom pochopili, jak společnost optimalizuje stránky profesionálně a svědomitě. SEO propagace se zaručeným výsledkem je práce delší než jeden měsíc, což vyžaduje určité dovednosti nejen od dodavatele, ale i od zákazníka.

Koneckonců, pro zákazníka je důležité, aby pro něj web fungoval, takže posouzení výsledky seo-propagace je něco, co se vyplatí naučit, aby nedošlo ke ztrátě peněz.

Provoz a jeho struktura pro hodnocení výsledků propagace

Abyste pochopili, jak efektivně dodavatel manipuluje s webem, můžete použít základní triky v analytických nástrojích - Google Analytics a Yandex.Metrica.

Toto je nejběžnější a nejpřístupnější metoda, jak si uvědomit, co se s webem děje a zda existuje nějaká efektivita v SEO propagaci.

Začněme s domácím vývojem Yandex - metriky.

Yandex.Metrica: Souhrnná zpráva o zdrojích

Přehled Souhrn zdrojů lze použít jak pro povrchní analýzu dat, tak pro serióznější výzkum. Má vše, co může být užitečné pro kontrolu dynamiky růstu webu.
Ve výchozím nastavení jsou v grafu zobrazeny všechny zdroje provozu. Aby byl graf čitelnější a aby se zobrazovaly informace o provozu z konkrétního kanálu, musíte odstranit nepotřebné kanály a označit období, za které chcete vyhodnotit výsledky propagace SEO.
Nezapomeňte také změnit podrobnosti provozu ze dnů na měsíce - v této podobě je snazší pracovat.

Od tohoto roku může společnost Metrica přidávat štítky do libovolných grafů. Je to velmi jednoduchý a pohodlný nástroj pro označování důležitých fází práce na webu.

V našem případě byl označen den, kdy se na webu začalo pracovat - podmíněně byla od tohoto data sledována účinnost SEO. Práce začaly hned první den, ale nárůst provozu z vyhledávačů lze zaznamenat až po třech měsících.

A to je základní specifičnost SEO práce: dává výsledky po určité době, ne okamžitě. Toto hodnocení efektivity SEO tedy pomocí jediného grafu v krátkodobé spolupráci nefunguje.

Z harmonogramu je stále těžké určit, zda je v létě horská návštěvnost způsobena dodavatelem SEO nebo sezónností?

Nezapomeňte nastavit přesnost na 100%

Pokud je harmonogram pro vybrané období loňského roku plochý a nedošlo k žádnému nárůstu provozu, pak je současný růst s největší pravděpodobností zásluhou optimalizátorů. Ale to není přesné, je třeba zkontrolovat dále.
Dalším krokem pro stanovení účinnosti je segmentace.

Segmentace

I když je konečným cílem provoz, je vhodné prodiskutovat s dodavatelem, jaká klíčová slova budou indikátorem pro sledování výsledků propagace webu. Chcete-li to provést, vyberte nejvýznamnější dotazy ze sémantického jádra a na základě toho vytvořte segment.

Díky takové jednoduché analýze můžete odhadnout míru příchozího cíleného provozu na web a pochopit, zda z práce dodavatele SEO vůbec existují nějaké výsledky.

Rovněž je třeba mít na paměti, že nárůst provozu může být také způsoben událostmi offline.

Další důležitý bod: ujistěte se, že objem provozu z Google a Yandex navzájem koreluje.

Pokud dojde k čerpání na jednom z vyhledávačů, pravděpodobně nastanou problémy s indexováním. Možná existují pesimizační filtry SERP, které SEO specialisté nemohl najít a odstranit.

Vyhledávače by měly být buď částečně, nebo mít malé a krátkodobé čerpání. Pokud je rozdíl velký, očividně existují nějaké problémy s vaším webem, které je třeba co nejdříve opravit.

Přehled vyhledávacích dotazů

Další důležitá zpráva, na kterou se můžete podívat, když pracujete s dodavatelem SEO.

Chcete-li zobrazit všechna klíčová slova shromážděná společností Metrica, musíte nejdříve seskupit data.

Poté můžete přistoupit k analýze.

Samostatně: nejúplnější informace o klíčích na webu budou podle zdroje Yandex, protože zobrazují téměř všechny klíče, kterými se uživatelé dostali na web. Podle dalších zdrojů se stane, že se požadovaný požadavek jednoduše nezobrazí v rozhraní kvůli šifrování dat. Jedná se spíše o Google.

Abyste pochopili, zda u cílených klíčových slov existuje nějaká dynamika, o které dodavatel SEO informuje, musíte nejprve projednat seznam těchto klíčových slov.

Vezmeme dotazy, které nás zajímají, ze sjednaného seznamu a poté přidáme segment v metrice s těmito frázemi.

Dostaneme graf, kde v levém sloupci jsou indikátory pro staré období, v pravém pro nové.

Díky takovému vyhodnocení výsledků v Yandex.Metrica je snadné sledovat efektivitu práce SEO u těch klíčových dotazů, které byly vybrány ke sledování dynamiky. Existují pozitivní tendence - vynikající; pokud ne, nebo pokud vše dopadlo negativně, pak je to důvod k provedení hlubší analýzy sémantiky a místa a zjištění, v čem je problém.

Převody v Yandexu. Metrica

Převody jsou velmi velká vrstva, ve které se můžete jednoduše „pohřbít“. Doporučujeme, abyste mohli získat pomoc od specializované služby.
Seznam všech interaktivních prvků na webu:
  • formuláře pro zpětnou vazbu;
  • koupit tlačítka;
  • konstruktéři a podobně.
Poté zhodnoťte, co z toho všeho může vést ke konverzi uživatele. Jedná se zpravidla o nejviditelnější prvky: stejný formulář zpětné vazby, tlačítka objednávky, telefonní číslo, na které lze kliknout. Není třeba přidávat cíle ke všem interaktivním prvkům: nemá smysl sledovat například videa, která nemají motivující výzvu k akci.

Každý cíl lze škálovat a nastavit určitý časový rámec, můžete provádět všechny manipulace porovnáním „před a po“.

Když analyzujete převody, nezapomeňte, že pro posouzení musíte zvolit kanál, se kterým dodavatel pracuje. Přátelským způsobem, abyste se nenechali zmást údaji, musíte vytvořit samostatné cíle pro uživatele, kteří pocházejí z placeného vyhledávání az organického vyhledávání.

Na základě analýzy konverzí lze vyvodit závěry o dynamice růstu webu. Může se například ukázat, že se konverze od začátku práce s dodavatelem SEO snížily. Chcete-li zjistit, proč k tomu došlo, musíte se ponořit do analytiky konkrétního webu. Nezapomeňte však, že na webu existuje sezónnost, která se může lišit od sezónnosti offline.

Google Analytics

Nyní pojďme diskutovat o konkurentovi metrik - Google Analytics. Tento gigant se liší nejen inteligencí a vynalézavostí nebo funkčností a flexibilitou nastavení; ale také metody sběru dat. Proto vždy budou existovat rozdíly v hodnotách mezi daty Metrica a Analytics.

Ve službě Analytics existuje mnoho užitečných přehledů, ale přehled Kanály můžete použít ke standardní analýze výkonu dodavatele SEO.

Zajímá nás kanál organického vyhledávání - obsahuje seznam s částí klíčových dotazů, které uživatelé dostali z výsledků organického vyhledávání na náš web.

Tabulka zobrazuje část dotazů, protože od 40% do 60% (podle našich zkušeností) klíčového dotazu jsou data šifrována analytickými službami Google.

K tomu dochází z důvodu ochrany uživatelských dat, protokolů https a neochoty vyhledávačů Google poskytovat úplné informace o návštěvách uživatele. Společnost Dobra Corporation to vysvětluje skutečností, že bezohlední SEO mohou tyto informace použít k dalšímu ovlivnění výsledků organického vyhledávání.

K dispozici je také řádek s názvem nenastaveno, který obsahuje požadavky, které Google nemohl umístit do žádného konkrétního kanálu. Může se jednat o kliknutí uživatele z exotických vyhledávačů, stejně jako požadavky z kontextové reklamy, které nejsou označeny značkami UTM.

Pokud jsme v Yandex.Metrica vzali klíče a podívali se na jeho účinnost, pak je hodnocení výsledků v Google Analytics formováno odlišně kvůli specifikům rozhraní a samotné struktuře služby. Chcete-li pokračovat v analýze dat, musíte se naučit další dvě funkce GA: regulární výrazy a odkaz na Search Console.

„Regulární výrazy - klávesy“

Abychom zvýraznili ty klíčové dotazy, u kterých můžete vyhodnotit efektivitu používání SEO, bude Google Analytics muset použít „regulární výrazy“:

Ve skutečnosti se jedná o operátory, které se používají ve spojení s různými symboly, včetně klíčových slov. Jsou potřeba k třídění dat pomocí filtrů:

... - libovolná postava;

* - podmínka, že se předchozí znak může/nemusí opakovat;

| - „nebo“.

V závislosti na účelu analýzy můžete z regulárního výrazu vyloučit nebo přidat data. Pokud chcete naopak zobrazit pouze určitá klíčová slova, musíte změnit možnost „Vyloučit“ na „Zahrnout“.

Nejjednodušší použití je střídat klíčový požadavek prostřednictvím kanálu, tj. Lomítka. Můžete tedy vybrat klíčová slova, pro která dodavatel pracuje, a poté je porovnat s předchozím nebo s jakýmkoli jiným obdobím.

„Regulární výrazy - stránky“

Regulární výrazy lze použít nejen u klíčových dotazů, ale také u stránek.

Pokud byly kromě klíčových dotazů určeny vstupní stránky pro měření výsledků, pomocí kterých bude měřena účinnost, může se v tomto případě hodit přehled „Stránky stránek“.

Podíváme-li se na stránky, pak neoznačujeme klíčové slovo, ale část adresy URL - vše kromě samotného názvu domény.

Stejně jako u klíčových frází lze operátory také kombinovat, odebírat a přidávat sem. Mimochodem, potrubí, které v předchozím příkladu slouží jako spojka „nebo“, zde také funguje: můžete jej použít k třídění několika stránek pro analýzu.

Odkaz na Google Search Console

Propojením služeb Google Analytics a Search Console můžete analyzovat data od webmastera Google v rozhraní Analytics.

Shrnutím regulárních výrazů a odkazu na Search Console v přehledu Dotazy můžete zkontrolovat dynamiku propagovaných dotazů na Googlu.

Chcete-li to provést, zapište všechna klíčová slova kanálem do libovolného textového editoru, vše zkopírujte a vložte do filtrování sestavy dotazu. Provedeme srovnání s určitým časovým obdobím a porovnáme.

Málokdy se stane, že by dotazy rostly samy. Pokud tedy vidíte růst grafů klíčových slov ve všech ukazatelích: kliknutí, zobrazení, CTR a průměrná pozice, pak můžete pochválit váš dodavatel SEO pro dobrou práci a pokračovat dále spolupráce s ním.

Cíle Google Analytics

Stejně jako Metrica můžete cíle v GA přizpůsobit.
  • GA má řadu omezení pro sběr dat; zde se také musíte na to připravit: počet cílů nesmí překročit 20. Pokud potřebujete více, budete si muset vytvořit nový pohled.
  • Věnujte zvláštní pozornost cílům, které do GA přidáte, protože je nemůžete smazat. Můžete překonfigurovat, můžete jej deaktivovat, ale přidaný cíl nelze ze služby odebrat.
Obvykle po nastavení kontrolujeme splnění cílů a děláme to několikrát během jedné návštěvy. Neměli byste se však bát, že by to mohlo nějak pokazit celkovou statistiku, protože GA počítá pouze jedno splnění cíle za návštěvu.

Kvalita indexování stránek

Existuje několik silnějších nástroje pro analýzu: již zmíněná služba Search Console a Yandex.Webmaster. Zde se shromažďují údaje o CTR a kliknutích na úryvky v SERP. Čím více kliknutí a lepší dynamika, tím správnější je zvolena strategie propagace zdrojů.

Přepracovaná Search Console má sekci Výkon:

Google Search Console

V zásadě je také ve staré verzi, ale název se lišil - „Analýza vyhledávacích dotazů“. V této sestavě můžete také sledovat dynamiku požadavků, aniž byste museli přecházet do nástrojů Analytics. Můžete jej porovnat s vybraným obdobím a zjistit účinnost ekologické propagace.

Yandex Webmaster má stejnou sekci nazvanou „Statistika dotazů“.

Yandex.Webmaster

Jeho vlastnosti spočívají v tom, že si můžete vytvořit vlastní skupiny dotazů, u kterých můžete samostatně sledovat dynamiku. To je užitečné pro měření výsledků, když existuje skupina dotazů, pro které dodavatel SEO pracuje.

Externí analytické služby

Existují také služby třetích stran, které nepřímo shromažďují informace o zdrojích (v pořadí od přesnějších po méně přesné):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (rozšíření prohlížeče);
  • https://www.alexa.com.
Je toho hodně, ale má to jednu velkou nevýhodu: služby nemají přímá provozní data. Většina z těchto služeb používá algoritmus, ve kterém na základě sémantiky a její frekvence předpovídá přibližné množství provozu vstupujícího na web.

Jednotlivé služby, jako například Similarweb, nakupují data a nakonec se z takového nepořádku vytvoří přibližné objemy provozu.

Drsnost a aproximace dat je obecně hlavní nevýhodou tohoto přístupu k analýze výsledků SEO. Všechny tyto služby přijímají statistiky z externích zdrojů, zatímco Analytics a Metriky přímo zaznamenávají každou akci uživatele na webu. Údaje získané z těchto zdrojů byste neměli brát vážně; chyba se může pohybovat od 20% do 50% (to je hodně).

Plus těchto služeb je, že můžete získat přibližnou dynamiku provozu, aniž byste se ponořili do všech těchto nastavení čítače a segmentace. Zadejte doménu webu a podívejte se na grafy.

Kromě toho všechny tyto služby doslova okamžitě poskytují data, protože načítání se provádí z datové mezipaměti. A ve stejné metrice nebo Analytics, s velkými objemy webu, budete muset počkat nějakou dobu, než se načtou statistiky.

Tyto služby jsou často placené a bezplatná verze má omezenou sadu funkcí.

Obecně tyto služby poskytují statistiky pouze o objemech provozu, ale existují výjimky. Stejný podobný web ukazuje průměrnou dobu strávenou na webu, počet stránek na relaci a míru okamžitého opuštění, ale je na 4. místě, pokud jde o spolehlivost dat.

Na závěr shrneme ukazatele výkonu SEO, podle nichž lze identifikovat nejbezohlednější SEO již v první fázi ověřování: rychlost, odkazy, úryvky, indexování. Při objednávání komplexní propagace webových stránek mějte na paměti tyto „červené vlajky“ a zaměřte se na spolehlivé hodnocení dodavatele, aby SEO neubližovalo vám, vašemu rozpočtu a vašemu webu. Ušetřete čas a podívejte se na naše Semalt webová stránka.












send email